Reddit fait l’acquisition de Spiketrap, start-up spécialisée dans les services publicitaires reposant sur l’intelligence artificielle. Le réseau social américain cherche ainsi à améliorer son offre publicitaire. Il a multiplié les acquisitions allant dans ce sens au cours des derniers mois.

 Spiketrap a été fondé en 2015 par Virgilio Pigliucci, Andrea Vattani et Kieran Seán Fitzpatrick. La start-up propose différents services publicitaires basés sur l’intelligence artificielle tels que des mesures d’impact et de brand safety ainsi que des solutions de ciblage contextuel. Kieran Fitzpatrick, le CEO de l’entreprise, considère que l’objectif de l’entreprise est de contextualiser le langage à grande échelle et en temps réel afin d’aider les créateurs, les marques et les plateformes à comprendre véritablement leur public et à l’impliquer de manière significative.

Les technologies de Spiketrap permettent de repérer les éléments importants dans un ensemble de données non structurées. Par exemple, Emotion AI est capable d’identifier les sentiments derrière une publication ainsi que les intentions d’achat. De son côté, Clair AI, peut identifier les références dans un jeu vidéo, une série ou un film. Reddit espère que ces technologies permettront de contribuer à améliorer la pertinence et les performances des publicités sur la plateforme en améliorant le ciblage, la qualité et la prédiction de l’engagement. C’est pourquoi le réseau social a fait l’acquisition de la start-up pour un montant non communiqué.

Shariq Rizvi, vice-président exécutif de la monétisation des publicités chez Reddit explique : « la richesse des conversations au sein de nos plus de 100 000 communautés actives est ce qui rend Reddit si unique et intéressant pour les annonceurs. Nous pensons que le fait de cibler des publics en fonction de la pertinence de leurs intérêts et du contexte des conversations auxquelles ils participent va permettre aux annonceurs de toucher de potentiels clients de manière plus efficace. Depuis un certain temps, nous investissons activement dans des solutions pour répondre à ces attentes et cette acquisition va venir augmenter le potentiel de Reddit dans ce domaine ».

 Avant Spiketrap, Reddit avait déjà fait l’acquisition en juillet dernier de MeaningCloud, entreprise spécialisée dans les logiciels d’analyse sémantique. Un mois plus tôt, l’entreprise avait fait l’acquisition de Spell, une plateforme de machine learning. Ces achats se complètent et Reddit compte bien les utiliser pour améliorer toujours davantage ses outils publicitaires grâce à l’intelligence artificielle.