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Google va arrêter de tracer les utilisateurs de façon individuelle

Publié le: 18/03/2021  |  Par: Guide Informatique  
Google va arrêter de tracer les utilisateurs de façon individuelle

Google va arrêter de traquer les utilisateurs de façon individuelle à l’aide de cookies. La firme de Mountain View explique que de nouvelles technologies permettront prochainement de continuer de proposer des publicités personnalisées sans avoir à sacrifier le respect de la vie privée.

Depuis des décennies, les cookies sont utilisés sur le web pour traquer la navigation des utilisateurs afin de leur proposer des publicités. L’année dernière, Google annonçait se préparait à arrêter d’utiliser des cookies tiers. L’entreprise est revenue sur cette affirmation début mars. David Temkin, en charge de la gestion du respect de la vie privée des publicités chez Google, a déclaré : “Aujourd’hui, nous affirmons très clairement que les cookies tiers sont progressivement abandonnés. Nous ne développerons pas d’identifiants alternatifs pour traquer les individus quand ils naviguent sur le web et nous ne les utiliserons pas dans nos produits. À la place, nos produits web fonctionneront à l’aide d’API préservant la vie privée en empêchant le traçage individuel tout en apportant les mêmes performances pour les annonceurs.”

Ce changement arrive alors que les régulateurs de chaque côté de l’Atlantique s’intéressent de plus en plus au traçage des utilisateurs sur le web. David Temkin explique que l’abandon des cookies est rendu possible par des avancées dans les technologies de groupement et d’anonymisation des données ainsi que d’autres technologies préservant la vie privée. Il fait notamment référence à l’exécution des tâches directement sur les appareils des utilisateurs sans avoir besoin d’envoyer les données vers des serveurs. Pour lui, l’ensemble de ses améliorations ouvrent la voie pour un futur sans traçage individuel des utilisateurs. Dans ce futur, les publicités personnalisées en ligne pourraient continuer de générer autant de revenus sans pour autant compromettre la vie privée et la sécurité des utilisateurs. Un discours qui a de quoi séduire et qui rassure sur l’avenir de Google, alors que le respect de la vie privée est un enjeu de plus en plus important.

Selon Jounce Média, un cabinet de consultants spécialisé dans le digital, Google représentait 52% des dépenses en publicité digitale en 2020, soit 292 milliards de dollars. Avec une telle domination, la décision de Google pourrait donc influencer l’ensemble du marché. Toutefois, il est difficile d’imaginer son principal concurrent, Facebook, abandonner le traçage des données personnels de façon individualisée tant son modèle est différent. Alors que Google doit simplement attribuer un profil à un appareil ou à un compte, sans avoir besoin d’identifier qui que ce soit, Facebook relie directement les données de ses utilisateurs à leur compte. 

Facebook  pourrait toutefois se voir contraint de modifier son modèle par Apple, dont la dernière mise à jour d’iOS limite fortement le traçage des données privées sur les iPhone. Cependant, la firme de Mark Zuckerberg semble plus décidé à poursuivre Apple en justice qu’à céder du terrain.

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