Nouveau | Les 10(3) commandements du marketing interactif 70 cas d'entreprises pour mieux utiliser le marketing internet et mobile de Martin Jaglin Commentaire Vous gérez une marque, une enseigne de distribution, un site Internet ? Vous travaillez en agence média, de communication ? Ce livre s'adresse à vous. Il vous permettra d'exploiter toutes les facettes d'Internet et du mobile et de remplir les objectifs marketing et commerciaux qui vous ont été attribués. Vos messages posséderont la puissance de feu d'un croiseur et la précision d'un fleurettiste pour un coût extrêmement compétitif ! En 2004, Le Petit Livre Rouge du Marketing Interactif, préfigurant un mouvement de conquête révolutionnaire, présentait 60 cas de grandes marques qui avaient fait le choix d'Internet. Cet ouvrage se retrouvait sur le bureau de tous les Chefs de Produit et des Directeurs Marketing. En 2005, l'heure n'est plus à la révolution. Désormais élément constitutif du plan média, Internet poursuit son développement tout comme les solutions mobiles. Les 70 nouveaux cas d'entreprises des 103 Commandements du Marketing Interactif (Nestlé, Renault, BNP Paribas, Calvin Klein, Microsoft, Club Med, Levi's, Nike, Le Monde, Orange...) sont classés par objectifs stratégiques : accroître sa notoriété, dynamiser sa marque, mieux toucher sa cible, recruter de nouveaux clients, mieux les connaître, les fidéliser, préparer l'achat, développer l'e-commerce... Avec un montant total de 276,7 millions d'euros brut au premier trimestre 2005 en France, et une augmentation de 91,7%, Internet rassemble désormais 6,4% des investissements publicitaires. En temps passé, il représente 20% de la consommation média, devant la presse, et se rapproche progressivement de la télévision (33%). Avec un public fidèle et des annonceurs de plus en plus convaincus, Internet associe Puissance, Interactivité, Convergence, ROI et Mondialisation... Bref, le média par excellence. Cet ouvrage donne les clefs pour l'exploiter de façon optimale, faire triompher sa marque, et satisfaire ses clients. |
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Nouveau | Le droit du commerce électronique de Xavier Linant de Bellefonds Commentaire Avec l'essor d'Internet, s'est considérablement développé le nombre des transactions de biens et services réalisées sur les réseaux. Depuis l'an 2000, plusieurs instruments juridiques ont été mis en place afin de réguler ce commerce électronique. Cet ouvrage analyse les sources de ce droit et présente les règles juridiques (concernant les contrats, les modes de paiement, la fiscalité, la propriété intellectuelle, ou encore la publicité) qui encadrent l'activité commerciale sur Internet. Il expose enfin les aspects internationaux de ce commerce qui ne peut être subordonné aux frontières. |
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Nouveau | Protection des données à caractère personnel tout sur la nouvelle loi de Marie-Laure Laffaire Commentaire La loi "Informatique et libertés" du 6 août 2004, relative à la protection des personnes physiques à l'égard du traitement de données à caractère personnel, modifie la loi du 6 janvier 1978 et transpose enfin la directive européenne du 24 octobre 1995. Au lendemain même de la réforme, ce guide pratique s'est fixé un triple objectif : informer, sensibiliser, éclairer. Textes à l'appui, il fournit des repères clairs, des exemples concrets, des conseils pratiques et il répond à toutes les questions qui préoccupent les entreprises. Il explique étape par étape comment faire, ce qui est autorisé ou non par la loi et permet de mesurer l'impact sur l'activité et l'organisation interne. Les points forts de la réforme : le renforcement des conditions préalables à la mise en œuvre d'un traitement de données à caractère personnel ; la refonte en profondeur des formalités à effectuer auprès de la CNIL ; l'institution du correspondant à la protection des données ; l'encadrement des transferts à l'étranger de données ; le renforcement des obligations de sécurité et de confidentialité ; la promotion des techniques d'anonymisation des données. . |
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 | Guide juridique et pratique Droit et Internet de Céline Halpern Commentaire L'engouement pour Internet et le développement important en volume et en diversité des relations entre les utilisateurs particuliers et les professionnels a donné lieu à l'émergence d'un droit en voie d'adaptation aux besoins spécifiques de ce nouvel espace public et privé. Il est devenu nécessaire de rationaliser et d'exposer les différents aspects de ce droit. Maître Céline Halpern propose un tour d'horizon synthétique et pratique des différentes questions qui se posent aujourd'hui à toute personne mise en contact avec la " nébuleuse Internet ". Les aspects de la réglementation quant au droit applicable, à la responsabilité, aux noms de domaines, aux procédures d'enregistrement, à l'ouverture d'un site, au droit des marques, etc. font l'objet d'exposés indépendants et faciles à appréhender qui permettent d'éclairer un domaine en mutation et tentaculaire dans lequel l'usager consommateur, ou commerçant, se trouve souvent perdu. L'auteur nous fait bénéficier de son expérience afin de soumettre au lecteur un ouvrage en prise directe sur l'état réel et actualisé du droit en matière d'Internet.. |
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 | Droit du travail et nouvelles technologies de Isabelle de Benalcazar Commentaire La généralisation des nouvelles technologies de l'information et de la communication (NTIC) soulève, à travers le développement de la société d'information et ses possibles dérives, nombre de questions, voire les prémices d'un contentieux abondant où se mêlent surveillance, Internet, collecte et transmission des données personnelles, etc ... L'informatique puis l'électronique ont envahi non seulement la sphère professionnelle mais aussi la sphère privée. La relation de travail telle qu'elle a été perçue depuis le XIXe siècle est sérieusement et durablement modifiée principalement en raison de la mutation du lien de subordination. S'ajoute l'apparition de la cybersurveillance rendue possible grâce à la sophistication des moyens de contrôle. Toutefois, en dépit de l'invasion technologique, le salarié a besoin des mesures protectrices édictées par le Code du travail et notamment en matière de protection des libertés individuelles. S'il est indéniable que les NTIC ne sauraient faire naître une branche autonome du droit du travail, il n'en demeure pas moins que celles-ci mettent en relief des difficultés spécifiques, attachées à l'inadaptation des règles en vigueur. Afin d'éviter une fracture entre le droit et ses principaux protagonistes, il convient, ce qui n'est guère aisé, de parvenir à trouver un équilibre entre les différents intérêts en présence, sachant que les adaptations s'avèrent être aussi bien nécessaires à l'organisation et au fonctionnement de l'entreprise qu'au salarié lui-même. L'objectif de cet ouvrage est d'abord de cerner l'ensemble des difficultés déjà rencontrées dans la pratique et ensuite de faire le point sur les solutions législatives et jurisprudentielles adoptées. Destiné aux professionnels du droit, aux étudiants des écoles de commerce et des facultés de droit, ce livre s'adresse aussi à ceux qui souhaitent avoir une vision globale des questions posées par les nouvelles technologies en matière de relations individuelles et collectives de travail. |
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 | Internet et commerce électronique Site Web, Contrats, Responsabilité, Contentieux de Lionel Bochurberg Commentaire a crise qu'a connue la net-économie n'a fait qu'ébranler le commerce électronique : investir dans un site marchand est indispensable et demeure rentable. Aussi, la deuxième édition d'Internet et commerce électronique s'est fixé pour objectif de rendre les outils de gestion juridique accessibles à tous. En privilégiant une approche concrète, elle cerne les enjeux et les risques du commerce électronique, puis explique comment mettre en place et animer son site. Les applications courantes de l'e-business (le business to business, les ventes aux enchères sur Internet, les commerces réglementés) font l'objet d'un chapitre spécifique. En fin d'ouvrage, des documents de travail (nombreuses formules de contrat, clauses et résumés de jurisprudence) aideront le commerçant, l'avocat, l'entrepreneur dans leurs démarches, depuis la création du site jusqu'au contrat en ligne. |
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